项目名称：刺猬小姐
服务分类：品牌全案策划
行业分类：时尚|零售|农业
一个不随波逐流，有自己的人生目标和价值的红枣品牌
Overview背景：
移动互联网，社会网络的融合提供了人和人之间随时随地进行社交的平台，激发了人的社交和创造需求。微信为代表的社群应用，在强化即时通信和社交分享的同时，激发了自媒体的生产力和传播力，并从信息分享延伸到生活服务，打通产业链上下游，线上支付和线下消费，使虚拟世界和显示世界相互渗透，最大限度地释放了社群的商业和服务价值，并由此开启了社群经济时代。Challenge挑战： 入胜传媒公司将针对社群推出一个新品牌，产品为和田玉枣。作为一个新品牌，针对职场女性如何制定强有力的品牌宣导并形成强有力的差异点？一个怎样的名称可以进驻消费者的心智？需要一个嫁接的品牌宣导形成强有力的差异点，需要理顺整个品牌脉络。 Change解决： 历史典故（刺猬偷枣）与用户群体不谋而合 刺猬嘴比较小，每次只能含一颗枣，为了把枣带回去给家人他想到了一个办法，竖起全身的刺在枣地里打个滚把枣运回家。刺猬浑身是刺不能拥抱，但竖起全身的尖锐是为了把最好的东西给他们最爱的人，这就是他们爱的方式。 当今职场女性都有刺猬的属性，他们独自拼搏，不随波逐流，有自己的人生目标和价值，或许小有成就，有时在外人看来可能过于挑剔和些许高傲，但他们每天全副武装严格要求，只不过是为了不辜负这一世的自己和让身边的人过的更好一点。 基于品牌基因及用户群体的特征，因此，提出了“只因更挑剔”的价值主张 基于该主张设计了品牌LOGO及产品包装，通过个性温和的品牌识别及包装来提升产品颜值； 为传递“只因更挑剔”的价值主张，包装设计上与传统食品具有地域特性的惯性思维形成了很大的差异化：采用轻奢概念融合时尚、精美的来契合品牌的价值主张。               |
